O que agride as famílias assuenses é o cinismo de Ivan Júnior. Enquanto todas as famílias sofrem as consequências dessa crise econômica, ele vai ao rádio, toda semana, debochar de todos os assuenses em um programa que comprou pra chamar de seu: Logo ele, que enricou a própria família e um pequeno grupo de empresários amigos.

Ivan hoje snoba, passando o dia inventando mentiras e se fazendo de humilde. Quando Prefeito, usou e abusou do poder político que o povo lhe deu, após ser indicado pelos Soares, por quem hoje alimenta tanto ódio.